数字人IP形象设计创意玩法
<blockquote id="e1ed498e-4a4b-4195-a094-082d914a0309" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><p id="e1c8f791-fc62-40cf-adcf-d3dc5f43006f" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">编辑导语：技术的发展让人们的生活充满了更多可能性，其中，数字人的出现便是这类可能性之一，因为数字人的存在也许能够打破虚拟和现实之间的界限，带来更多的交互可能。然而，数字人IP形象该如何打造？不妨看看本文的案例。</p></blockquote><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/SnUknee3XRvJK6~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=W64gEpnoHOf8%2Bp5Xu%2FOLUT4qFTA%3D" style="width:100%;"><h2 id="1c85b01e-3c61-4071-89db-366e6d304ba1" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">前言</h2><p id="787197f0-4da2-4846-918d-9269b0995ab6" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">随着数字时代的到来，各类语音助理产品逐渐出现在我们生活中，畅想下一代的数字人智能助理一定会融⼊⼈们的生活，成为陪伴人类共同成长的亲密伙伴。</p><p id="9d612afe-bbe9-49db-8e53-b7ebe03862d4" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">在这样的趋势下，百度打造了国内首个可交互式、IP化的数字人智能助理——度晓晓。她不仅拥有自然、拟人的互动能力，同时以形象设计玩法为撬点，让用户通过可自由组合设定的单品来打造独具魅力、个人专属的虚拟助理形象，打破虚拟数字人与现实的界限，让AI技术更好的亲和人类。</p><h1 id="f8325d05-f7e7-409c-b19f-fa21f583a04a" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">一、塑造拟人化的智能助理形象</h1><p id="a91e5729-0884-4cec-9ba2-78746c6ed27f" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">区别于传统抽象语音助理，数字人智能助理度晓晓拥有青春元气的少女形象，从风格、身材比例、五官特色、基础服饰等独立特征，传递出AI科技知识偶像的内涵。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiHB49Zru9DK~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=scTmwoQu%2FL2UT8z2intlRmP%2FKjY%3D" style="width:100%;"><h1 id="6cbc01fa-720b-4f05-bddd-f0b0310b003d" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">二、策划数字人形象和空间玩法</h1><p id="656e6938-022e-4d1a-b9be-18afcf4d9e83" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">用户会把对完美自我的追求跟演绎寄托于自己亲手打造的IP角色形象中。所以增加数字人互动玩法，让用户通过最简单的方式参与到虚拟人智能助理的创造过程中来，可以加强用户对个性化智能助理的认同感和亲密性。</p><h2 id="933cedca-d9f4-4373-a0e0-03596b3396fa" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">1. 创意玩法策划</h2><p id="14a977f4-aad6-41b6-ad01-2b5994ee8a73" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">在这个彰显个性的时代，策划数字人智能助理形象设计和空间设定的玩法，可以让不同用户根据自己的审美进行设计，实现千人千面的专属助理形象。</p><p id="23a50572-c62d-41e5-bb8e-a5a08531337d" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">通过不断供给时尚前沿、契合热点的形象道具，让用户在互动游戏中获得，推进助理形象等级升级，实现虚拟世界和现实生活交融映射，这也是数字人智能助理伴随用户情感加深的过程。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiHBu5SSTsuV~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=s0X6JnBLhfcMrXaiK8Tc09pOY24%3D" style="width:100%;"><h2 id="fa1dea20-72bf-4346-9ac2-248b0f79332a" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">2. 玩法主题分类</h2><p id="92af1da2-f18a-4596-8c92-940c045ce0ce" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">互动玩法是根据目标用户设定的，作为一个虚拟助理，度晓晓的目标用户主要覆盖3类人群：大众审美的泛年龄圈层、新生力量消费群体90后、具有次元文化独特个性的Z世代。</p><p id="d79bd505-5f88-4ad1-a84f-85352b00b9d4" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">围绕不同年龄段的审美和喜好，度晓晓的形象设计包括青春阳光、时尚潮流、奇境幻想等具有故事感的主题分类。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiHCSHRvsazq~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=fpy%2FBm%2FwQSsEPGU2wSEylCNWM%2Fs%3D" style="width:100%;"><h2 id="34041aa3-6130-4faf-8922-96e8d659750b" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">3. 等级体系搭建</h2><p id="0788b7e5-4045-4fb3-81ce-248e09940c9c" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">虚拟世界是现实世界的映射和延伸，形象设计等级维度需要和现实世界对造型审美品质判断的理念一致。针对不同的主题规划相应的等级模型，将制作消耗的成本和用户获得的难度一一对应，让用户在获得时有明显成就感知。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiHDJ7YfsfRC~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=kGsByr5taDt%2FfpWOQo%2F%2BkyDVUFY%3D" style="width:100%;"><h1 id="bcef3a21-c4fe-4668-8ce3-fab93a9a025c" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">三、形象设计</h1><p id="7531b0c4-ed15-4666-9e20-fb365730be32" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">形象设计从数字人整体的三维模型、材质贴图、造型服饰、动力学等方面完成基础设施建设；再拆解单品，自由组合定义增加形象的可变性和延展性；然后沉淀成熟的生产供给流程，提升技术生产的质量和效率；最终实现三维虚拟和真实物理世界之间的映射关联。</p><h2 id="075c0164-b349-4ed6-9086-c2a120f8c76d" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">1. 风格意向</h2><p id="e545c3cc-458a-4df4-9e38-8a23e847203b" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">确立度晓晓的每次穿搭主题后，造型师会分析最新的时尚趋势及年轻用户的审美品味，通过拼贴意向图来确立服饰的款式造型细节。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiI4e4pV4pQs~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=kbFVazn8RtYyp0mZFGd%2FCtG9TMI%3D" style="width:100%;"><h2 id="8c703a0d-af50-40f3-ba52-4c6a8fd5f334" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">2. 细节草图</h2><p id="177733d5-527c-4559-9784-e4d003674d2d" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">根据意向绘制细节草图，设定师会通过线描加平涂的方式绘制服装的三视图、色彩、装饰纹样并标注材质细节，为服饰3D建模提供参考标准。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiI5X5Q4EY8W~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=laRFAp%2FU8KaXxqA9054CEoNg98s%3D" style="width:100%;"><h2 id="a1abc6e7-900d-4a48-82db-f80baba867ec" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">3. 造型建模</h2><p id="8c183584-e98a-48fc-8f4d-9c1bbad08c82" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">三维建模阶段，需要经过中模确定造型比例、高模丰富皱褶细节、低模拓扑优化面数，确保服饰造型精准并为引擎效果和性能做好优化。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiI6DEGgrjEU~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=5gGeonWbnF2QDtZFMPJ3unakNnc%3D" style="width:100%;"><h2 id="bad6b98b-c69d-4c5b-bc13-093732d65056" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">4. 材质贴图</h2><p id="996c048a-7c35-4ad4-8980-6472e23eb55e" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">三维模型是服饰的底层基础，精美的材质纹理让服饰变得真实细腻有质感。度晓晓的服饰贴图纹理基于PBR物理渲染的Substance Painter软件绘制后输出多层材质通道贴图，使得服饰的还原效果更加逼真。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiI6s2rmvmPw~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=LoVlXgi4AeYCixK8WtG993UIcCo%3D" style="width:100%;"><h2 id="0f458ecf-c441-4e94-a26e-6355dee71290" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">5. 动态展示</h2><p id="10264ae3-58ea-452d-ae00-d7461b65a868" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">动画师会对度晓晓的身体和服饰模型进行骨骼的绑定、蒙皮权重、添加控制器，便于更生动的动态造型展示。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiI7dDOeE1Cn~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=1vaBXFWFfVYSE4mWNtxEyzcnWTk%3D" style="width:100%;"><h2 id="eda7f757-6012-447d-88f6-0b6440117d55" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">6. 赋予形象造型内涵</h2><p id="743cbc65-008c-48a4-b800-925edba42b84" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">度晓晓的服饰不仅兼具时下潮流审美，同时通过传统文化融合，赋予了智能助理形象内涵和生命力，助力IP出圈。</p><p id="8e4681ea-4ba0-4131-b2d6-1018f2cb5916" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">在度晓晓节庆主题的服饰中，将传统文化元素进行解构，并结合现代审美，通过3D绘图技术模拟中国传统的绲、盘、绣等传统工艺，一针一线都完美还原充满匠心的高级定制巅峰手艺，致敬中国传统服饰设计的工匠精神，传播数字人影响力。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiJ9sDErAqYb~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=ZUj1wrXAlf7ZrlXrvKCNtUhjRlQ%3D" style="width:100%;"><p id="c753c8a4-9281-4840-a735-87f3cb6ca599" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">度晓晓的服饰单品材质丰富、造型繁多，满足用户形象设计玩法的个性化需求。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiJBA52Y94RR~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=jiPgY1MmV6wti%2BFL6BmWIaHjiCI%3D" style="width:100%;"><h1 id="e2e99da7-adbe-4ed5-930d-3c5f4b7b1deb" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">四、空间设定</h1><p id="ce6a79dd-fc67-4117-ba54-5d320a307379" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">在度晓晓APP中，用户除了可以进行自由个性的服饰搭配，也可以根据审美喜好对APP中度晓晓的展示空间进行设计，打造更加完整、沉浸的虚拟世界，形成完整的游戏世界观。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiJC42lkJZJT~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=%2FBX%2BHpuwnj3npQFU3Fg6yvB2Urw%3D" style="width:100%;"><h2 id="03311fbb-985b-4bc9-b959-15508f04e695" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">1. 界面层级</h2><p id="59bbde11-c5c9-4399-abf7-877eec29b14f" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">度晓晓APP的界面分为前景、中景、远景，分别对应为界面UI功能、度晓晓IP形象、装潢空间三大部分。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiJCu58bBeIc~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=%2Bes40ppQk6Dy7DNnP2DWmAA4feE%3D" style="width:100%;"><h2 id="db51723d-71ea-44f5-ac1c-8e98e422f2c1" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">2. 空间道具组合玩法</h2><p id="4f0d2da6-1d97-4751-af4c-d296c6d6510b" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">空间设定玩法的道具分为壁纸、地板、家具、壁挂装饰品和摆件五大类，在界面中有明确的空间布局规范，通过组件化的拼接模式，用户可以灵活快速地进行度晓晓的活动空间组合设定。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiJE85OibF28~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=m9KPT5p0YyenM268ySBK7SvBp%2B4%3D" style="width:100%;"><h2 id="f0f2a7da-d57e-48f0-ae48-0c7a51b5c7a6" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">3. 引擎上线技术解决方案</h2><p id="7f66aca6-cdd1-41a7-9ec9-c028129f9065" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">在度晓晓空间场景落地于手机引擎时，利用2D贴图还原3D渲染效果来提升产品性能，减少包体积，保证用户体验流畅。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiKcq6RY4Esl~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=2xe3BRgTmfbAxJcTVPzdZ520iHI%3D" style="width:100%;"><h1 id="d639774d-cac2-4d4c-8dff-d2b0df13d798" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">五、塑造IP影响力</h1><p id="2d8ad851-526f-4893-8786-241d93fc3a90" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">单纯的形象设计玩法会让在用户获得到整体造型后热情逐渐退却。为了延长用户兴趣和粘性拉高峰值体验，度晓晓IP会在造型单品、空间道具上新前进行宣传预热，当用户获得套装后在端内端外增加海报、视频、实事播报等IP延展应用，传播数字人智能助理的社会责任感和文化传承使命。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiKeMlLGp9Q~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=j8GMxlky9MeZEGpBmH8c1OxDGJc%3D" style="width:100%;"><p id="c0f81017-ff54-454c-ae31-a24d19d1fecf" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">结合形象设计理念，输出宣传海报，配合百度官微公众号输出IP形象资源，扩大数字人智能助理度晓晓的口碑和影响力。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiKev9UWDt39~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=iqfrqH4HZNOPmUO0TL6B73KNvrc%3D" style="width:100%;"><p id="b9b38a13-253a-45be-99bd-ab71f7207145" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">度晓晓作为百度AI形象代表之一，不仅致力于让每一个用户都能体验AI技术的便利，也致力于推广百度AI技术，提升公司形象。度晓晓的形象设计玩法通过IP的形象输出、与用户建立情感链接、再到更多的正能量价值传递，是用户从IP的形象认同到价值认同不断层层递进的情感关系建立。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T3PiKfe9eQd2dm~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660435431&x-signature=TYtYJZTGP1Xzy%2BySql03YFkuvnE%3D" style="width:100%;"><h1 id="174981f2-f9c1-4271-83b1-e50d1ab2fd26" style="font-size:20px;margin:20px 0px;font-weight:700;">六、未来</h1><p id="34bf1f97-b0a8-4306-9896-28ae9a877b34" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">今天，我们正处于数字化变革的时代，人们的感官从现实空间延伸到虚拟空间，AI智能助理终将会融入人们的生活。未来的ΑΙ不仅拥有数字人外表，ΑΙ技术让她拥有了像人类一样的的思维、表达、情感和学习能⼒，她在满足人们更高层次的精神需求的同时，也会成为人类与数字世界互通的接口之一。</p><p id="015e49ca-847d-4e20-9fe0-598417d3128c" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">接下来我们还有会对度晓晓形象进行持续升级，让度晓晓深入人们生活的方方面面，与用户建立亲密友好的关系，之后更多关于数字人自然交互设计经验分享敬请期待。</p><p id="5b8dbcc2-138c-4de5-99ed-90a6d9957ea6" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">作者：百度MEUX，百度移动生态用户体验设计中心，负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。服务的产品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度网盘、百度贴吧、百度商业产品等。</p><p id="a773ecce-be6c-4c53-a9b9-709f86f28e8f" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">本文由 @百度MEUX 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载</p><p id="cfa9de78-9df8-4708-a964-d13f52d1c11f" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">题图来自Pexels，基于CC0协议</p>
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