京东亏损30亿后，京东App首页大改版，短视频成“重头戏”
<p id="862eb510-4ec0-4cac-b4b6-8f8f3b584a07" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="2a712665-c6da-4588-b251-c79daa464fe2" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">今年618，是曾经主导设计了618营销活动的徐雷，<strong id="8d264c1e-e170-4b05-b447-2ae407e1c7a3" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;"><span id="571f2a6d-8968-4031-b595-5b17bd1ca659" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">就任京东集团CEO后的第一个618</span></strong>。</span></p><p id="77faccda-706c-478e-8965-97a93ad168ca" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="fa3b4710-ba52-4f9f-9d27-382844bf2f5c" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">不知从何时起，原本只是京东店庆日的618，逐渐成为了与双11比肩的又一大全民网购狂欢节。618逐年推高的营销额刺痛了所有电商玩家的营销神经，为了争抢这一电商促销节福利，越来越多的玩家开始涌入战局。辛苦创造的618被对手拿来借势，估计徐雷心中也是百感交集。</span></p><p id="3cf62e28-9dd1-4640-acff-590e409f66f1" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="7b86c069-4021-4358-b03f-b3a8ffb47270" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">不过，随着参与进来的电商平台越来越多，作为618的创建者，<strong id="f3890114-9652-4181-b91a-67a459e0630a" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;"><span id="704afbc8-e481-4a80-92bd-2489b1defedc" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">京东在自己的店庆日却声量渐低</span></strong>。</span></p><p id="792a383f-8b49-4cf2-a915-baec1a7c6466" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="e25461d1-1a3c-4cda-bc9c-8b6bbecea4ff" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">想要拿回主场优势，这届618，京东怎么玩才能逆袭呢？特别是在刚刚过去的一季度，京东净收入同比增速创上市以来最低、净亏损达30亿元，急需一场大促来回血。</span></p><p id="b2bd38c4-bede-48d0-abed-a81ac78cc07f" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="507f29f1-24d4-4084-b504-92e388167b47" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><strong id="f464a41d-16ad-4eca-81cd-1a213b7bb48e" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">京东App首页大改版</strong></span></p><p id="d5372ee0-b6f5-445a-bd46-a830e74800b7" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="e8cd938f-4df0-40f3-a7ab-75b241c1120e" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">不管是为了给新业务在主站首页打开一扇门，还是为了转换新的流量路径吸引更多用户停留，App首页改版，一向是电商巨头们迈向新阶段最为重要的仪式之一。今年618来临之际，京东App改版也被徐雷安排进了日程。</span></p><p id="1e3b58a4-51de-44d1-9afc-5fc8175417bb" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="9be4e2e3-c0aa-450f-bd63-80dc61fc17c4" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">京东在上个月的618商家大会上官宣，京东App11.0将进行重磅改版，且于618前夕正式上线。5月23日，京东618全面开启前，京麦商家中心发布了2022年京东APP首页改版官方答疑，据介绍，<strong id="856d9e5c-614b-4356-aec0-6905e45ce0d2" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;"><span id="a35d09e9-a615-40da-b1a1-56995eb5219f" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">京东App11.0日前已正式上线，首页大改版将于618节前完成全量</span></strong>。</span></p><div id="0e77d13b-229f-4b25-a3c0-1849d5228a30" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/8d4e635e3568425d9c377f5fcaea34b2~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660436152&x-signature=roP3eOwVptyD881A7Oqazq%2B7JvU%3D" style="width:100%;"><p id="d52f81d0-d0a0-4240-ac2b-ebc62e4fbe0f" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">（图片来自京麦商家中心）</p></div><p id="19e625a8-811d-47ec-8c32-1fd1c0f683ce" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="c6ec11b3-e029-42bc-bfca-39272b842130" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">以往，用户打开京东App，首先映入眼帘的是轮番播放的焦点图，广而告之京东当日重要促销活动，然后是频道区。京东App11.0升级后，焦点图下移，而且新版本对焦点图、频道区进行了一定程度的精简，使<strong id="ef981151-6d20-43b5-94b4-01a01ac53516" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;"><span id="f9d682b6-b6a8-43be-84bb-3aadd34ad5cc" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">首页纵向空间变得更为紧凑</span></strong>。</span></p><p id="13a1f1df-1026-4c48-a6dd-62d0139c795d" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="d9e19887-41ae-4f9a-95b9-5b4abc8d7d90" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">同时，首页顶部Tab除了首页、附近，未来右滑还可以进入全新的频道广场，<strong id="3976d82a-6e75-4f14-8c2e-50f75d564423" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;"><span id="959ebbef-7c54-4bff-b891-fcea3ae65dda" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">在横向空间上对首页进行了扩展</span></strong>。届时，频道广场会根据用户关注的频道对内容、优惠信息进行排列，为用户提供常逛常新的有趣体验。</span></p><p id="1013311c-9396-4811-af7f-1c3bdd49cfc8" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="76ee0021-6e38-40f6-8086-de3fad753737" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">另外，为了让用户在首页就能逛起来，为你推荐升级，从第二屏进入首屏，除了原来的商品推荐外，还新增了频道和店铺推荐。</span></p><p id="b07eda1e-18ef-4ff2-8d0a-865f7f98ae1c" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="5fb4f7b3-3fb3-4f8e-8a01-a4dac03b6146" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">不难发现，改版后的京东APP首页，更加注重从用户的兴趣出发，为用户带来全新沉浸式选购体验，实现一键边逛边买。对商家而言，<strong id="3ff9f6e1-4203-4204-9b08-d4639d88ac90" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">新首页则一改往日超级大牌屛霸的情况，增加了对中小品牌商家的支持，为有特色的中小商家预留出展示空间。</strong></span></p><p id="e99c88ce-c642-4178-8003-e199e7d51ea4" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="49712faf-97e9-410a-8fb5-95e293464af4" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><strong id="0565a7ba-ca10-42ec-a204-0a26d34b2bd8" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">短视频占比提升</strong></span></p><p id="2128efbd-3ef9-4d53-b7c4-15e42ef202bf" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="6578358e-768c-4b25-8a48-62862aaf2195" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">除了首页全新改版，京东App11.0还大幅提升了短视频的占比。</span></p><p id="7f94620c-dc2b-46fd-a3df-238ad0da9684" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="10da876f-f8c5-4cc8-a587-bc3c4101a99f" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">存量时代，<strong id="7ca1d8fc-1957-431a-8e20-4eb20fc8130d" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;"><span id="b40274a6-3a22-4d3d-9649-b5c927fd062e" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">短视频成为了购物种草、流量转化的最佳方式之一</span></strong>，短视频+电商的模式异军突起。其中，抖音、快手等短视频电商成为了行业中的当红炸子鸡，淘宝、拼多多也纷纷转换思维做起了短视频生意。不甘落后的京东，自然也不会放弃这一座增长金矿。</span></p><div id="b848aba2-6e08-42b2-9854-e1e0a78c37dd" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/d08d81422690429d8c7f6bc1b407c511~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660436152&x-signature=l%2BS5yLBMIOV4TuowhdXv1Ujs0oE%3D" style="width:100%;"><p id="0608ed53-8bbb-4a28-958c-f32281973616" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">（图片来自京麦商家中心）</p></div><p id="4dd8bf9b-9854-4731-abd2-b510bd74b7da" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="068cc3d1-a75c-457d-8775-10791a4b5345" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">此前，为了迎接2021年的双11，京东首页底部发现Tab，升级为逛，并提出了人人都是发现者，人人都是种草官的发现者概念。虽然，京东平台短视频最终起到的引流作用不大，但是可以满足用户更多的需求，提升对用户的精细化运营。而且，短视频比起图文更加生动、有趣，也利于传播，在转化率的提升方面是商家的一大助力。</span></p><p id="94b260c5-922b-413e-97c9-382d43be9286" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="dda9062f-3bc9-42fe-a005-aa8889679bb9" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">如今，京东App11.0除了对频道广场、为你推荐、商品详情页进行视频化升级，还把短视频贯穿在首页推荐、逛、黄金流程等主站核心场域。相较于改版前，<strong id="9485a777-2007-4f08-8a31-fa6a37994954" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;"><span id="27da7d4f-1e18-4123-b5ea-e76257f19936" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">短视频化的处理在新版京东APP占比近70%</span></strong>，而视频素材也必然会在618大促中获取更多曝光。</span></p><p id="8c1127b4-025c-46df-adfa-737c685608f1" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="0b2a78a1-8175-466c-a796-3453b44f1bf3" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">目前，京东618预售期已正式开启，内容开放平台或者商家后台都可以上传种草视频，想抢跑的各位商家朋友需尽早在视频素材内容上进行更多投入。</span></p><div id="f41e8570-15d7-479a-aae0-06edd699ac98" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/2dfd0397a6484d2293dabe2bda04db18~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&x-expires=1660436152&x-signature=ghtDXcjRCWBLzwFzEu8IMGnAEEY%3D" style="width:100%;"><p id="8cb19830-9a7f-4667-845a-3c34e158a723" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;">（图片来自易店无忧）</p></div><p id="24938829-d195-4587-ba82-ae8ed8cb5391" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="b41883fe-7a6b-4dc3-b2e0-9be751dbb171" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">在电商群雄逐鹿的新局中，<strong id="34f79533-1e6a-4ccc-9d37-eb9bff5f0da9" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;"><span id="ee2c3bed-15db-418c-974e-5e39eb78f15e" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">改版并不意味着一蹴而就解决所有痛点，而是有侧重点地循序渐进</span></strong>。京东APP此次改版的效应将会在618迎来大考验，最终收获如何，让人期待。</span></p><p id="896ef108-529a-4e4c-8902-101551b05a5d" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="d9706cbf-2081-4d25-9455-eefe358f2895" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;"><strong id="e8adec47-278e-4439-b684-caddd9494025" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;"><span id="6201c514-6cd0-44ef-8dad-dde52ffd9708" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">易师兄有话说</span></strong></span></p><p id="ad424d43-7e1e-4a8a-bfdf-7a308659f39b" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="5224de80-6f2e-41a7-a88c-149c0954b038" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">去年京东618，18周年庆，京东表现强劲，累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。</span></p><p id="85931a0c-46e8-43d0-8f74-034e40fed0cf" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="92419eb0-bad0-4aa6-bff7-6569a1b21c79" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">今年，618大促开启前，京东率先发布了30项三减三优商家扶持举措，来帮助中小商家减压纾困;紧接着，淘宝天猫也公布了25条618商家扶持举措，试图来增强商家信心，助力消费回暖。</span></p><p id="d6d6b048-a3c4-48a1-9621-ee28d32e2c94" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="30688dc8-fd99-429b-a87a-d9787d99848a" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">相较于往年激烈的流量争夺、商家内卷，京东和淘宝天猫临大促前发布大量政策扶持商家，足以说明今年电商形势之严峻。而双方在跨店满减玩法上更大程度地让利，也充满了火药味。</span></p><p id="58e9a704-2234-42ae-b63a-e670d040f091" style="font-weight:400;text-align:left;line-height:1.667;margin:20px 0px;font-size:18px;"><span id="7780d86e-a5bd-4969-879f-a65ecff5aa95" style="font-size:18px;margin:20px 0px;text-align:left;">618大促逐浪的第十九年，似乎正在成为京东和阿里的又一次对决，<strong id="8dd82ec4-8501-4726-a7ff-86f203f866a5" style="font-size:18px;margin:20px 0px;font-weight:700;">面对阿里的转变和淘宝天猫新总裁戴珊的攻势，京东徐雷将如何见招拆招，这将是今年618的一大看点</strong>。</span></p>
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