QQ看点，面向95后的最重要内容分发渠道

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在腾讯对于OMG网络媒体事业群的调整中，一个很重要的目标就是要为腾讯打造统一的内容分发体系。这不止是天天快报和腾讯门户的事情，也包括腾讯内部非常多大流量的内容分发渠道。其中，在腾讯Q1财报中曾提及的QQ看点就是非常关键的一环。

利用QQ去延伸一个内容生态对腾讯来说并不是件陌生的事情，PC时代正是在QQ弹窗支持下，腾讯网门户网站业务快速建立起来，并在流量上超越新浪等传统门户。在PC端，QQ弹窗也几乎是新闻资讯触达用户的最有效渠道；而随着随着浏览器和搜索入口在移动端失效，从业者发现每个大流量App其实更有资格去做内容分发的事情了。

QQ看点也正是基于这个理念建立的产品，作为由QQ订阅号演化出来的内容渠道，QQ看点继承了手机QQ的大流量入口。

而在用户和流量之外，QQ看点的独特的年轻活跃用户群体是更有价值的部分。构建在手机QQ上的看点继承了手Q的用户结构，在最近QQ看点公布的数据报告显示，QQ看点用户中90后占比70%、95后占比接近50%。从用户规模和结构上看，QQ看点俨然是中国互联网最独特的面向90后、95后群体的内容分发渠道。

这批新生代互联网用户也体现出对新技术、新内容形态良好的适应性。对于短视频弹幕、信息流内分享的Biu以及各种新鲜的功能，QQ看点用户都表现出了强烈的兴趣。同时QQ看点也融入了很多腾讯的前沿技术，腾讯AI实验室的内容AI就在QQ看点上有大量应用，针对不同年龄和兴趣的用户群体进行内容推送。

在内容类型上，QQ看点也有着明显的年轻属性。用户访问量最多的内容集中在游戏、动漫和娱乐八卦领域，其中游戏类自媒体占比54%，娱乐明星类自媒体占比26%，动漫与生活类自媒体分别都占比8%；而在用户最爱搜索的关键词中，动漫占比35%，明星占比为30%，游戏占比为10%。QQ看点用户所重点消费的内容，完全不同于目前任何的内容分发渠道。

这些特点决定了QQ看点几乎是今天中国互联网最独特的内容分发渠道，而这样的内容分发渠道无论是自身价值，还是对腾讯大的内容战略来说，都具备非常高的价值。

以年轻用户为主体的QQ看点，拥有着独特的价值

一个问题在于，面向年轻用户的QQ看点，是否能比其他内容渠道更有价值？这就又要说到腾讯为何将QQ的战略重点指向年轻用户了。

在CNNIC报告显示中国已经有7.3亿网络用户的今天，人口红利这种说法其实已经没有，今天30岁上下的互联网用户也早就不是主要的增长动力来源。这几年能够急速崛起的产品，其用户无一不是来自边缘地区和新生代用户，快手UC是走农村包围城市、B站A站则是依靠新生代年轻用户。

而QQ看点能够在新闻客户端、公众号、各种个性化阅读产品中找到位置，也得益于其拥有自己的年轻核心用户群体。

实际上市场对拥有年轻用户的渠道评价尤其高，比如在视频网站领域，Bilibili目前的最新估值要远远高于爱奇艺私有化的28亿美金，B站已经隐约成为中国估值最高的视频类网站。而依托年轻特定用户崛起的B站，也体现出在一系列新形态业务如直播、游戏分发、影业影视等方面的优势。

年轻用户群体在今天表现出的消费能力，甚至要高于那些精打细算的成年用户。在QQ看点的游戏阅读内容中，《英雄联盟》和《王者荣耀》占据40%的内容比重，而《英雄联盟》和《王者荣耀》也恰恰是全球PC端和移动端最赚钱的产品。

拥有年轻用户的另一巨大优势在于其巨大成长性，在人口红利消失后，年轻用户成为唯一的新增用户来源，手握年轻用户就意味着一切可能。当年由QQ导流做起来的腾讯门户曾被认为是内容最Low的，但随着QQ用户成为社会中坚，腾讯门户网站也成为了最后的赢家。

这也是QQ看点于腾讯的最大价值所在：95后必然会成为主流用户，二次元和游戏内容必然也会成为主流内容，95后用户占比接近一半的QQ看点，也在成为最主流内容分发渠道上占据着先机。