美媒：从短视频到中视频，中国新的品牌战场

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来源：环球时报

美国精奢商业观察网站4月19日文章，原题：忘掉短视频吧，中视频才是中国最新的品牌战场过去5年来，短视频平台的兴起提高了顶级短视频创作者的知名度，并引起了希望抓住全球Z世代的品牌的极大兴趣。在中国，抖音受到了奢侈品牌的广泛关注，但在过去18个月里，更多的品牌尝试使用小众的——但快速增长的——平台，比如哔哩哔哩。它的月活跃用户数在短短3年内翻了一番，并拥有一个主要是30岁以下的年轻用户群。

但有一个平台不怎么受到奢侈品牌的关注。那就是快手。截至2021年第四季度，快手拥有高达5.78亿的月活跃用户，比上年同期增长21.5%。快手不仅具有黏性——用户每天在该平台上平均花118.9分钟——而且是一个大型电子商务平台。2021年第四季度，在快手上达成的电子商务交易总额同比猛增近36%，达到2403亿元。

除了庞大的用户群，快手作为中视频的后起之秀也不容忽视。中视频是一个由字节跳动旗下的西瓜视频和哔哩哔哩主导的较新领域。自新冠疫情暴发以来，快手加强了对优质内容的投资，以更好地与抖音和哔哩哔哩等对手竞争，以期从对手那里挖走更多一、二线城市用户。西瓜视频首席执行官任立峰曾将中视频定义为时长1至30分钟的专业用户生成内容（PUGC）。与用户原创内容（UGC）相比，专业用户生成内容在质量上更加稳定，更多的是由专业或经验丰富的内容创作者制作。

而快手的核心用户在多大程度上会喜欢中视频仍是个问题，毕竟他们已经习惯了在上班路上或躺在沙发上看短视频。（作者埃弗里·布克，陈俊安译）