抖音用户画像报告：DAU破4亿，Z世代偏爱游戏和二次元

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近日，巨量算数公布了最新的抖音用户画像报告。

报告显示，截止2020年1月，抖音DAU已超4亿，较去年同期的2.5亿增长了60%，相比去年7月的3.2亿则增长了25%。

对比字节跳动矩阵内的其他产品，抖音与头条的用户重合率为32.1%，与西瓜视频的用户重合率为24.6%，重合用户分别占抖音的42.2%和29.5%。

综合全网App人均使用频次和时长两项数据，抖音用户黏性已仅次于两大社交软件微信和QQ，其中人均日使用时长在30分钟以上的用户占到抖音用户总量的38.0%。

与此同时，年轻、活力依然是抖音的主旋律。数据显示，19至40岁的用户占到了抖音总用户数量的72%；90后、00后人群占比达43%，且该群体对抖音表现除了较为明显的偏好。

用户分布方面，新一线城市、三线及四线城市占比分别为17%、25%和22%，来自广东、河南、山东用户占比分列前三。具体到城市，重庆、成都两座西南城市异军突起，名列第一和第二，传统一线城市北上广紧随其后，深圳稍有落后，排名第七。

相较去年6月，抖音用户的活跃时间也发生了些许变化。从早间7点至晚点11点，抖音用户的活跃度均有一定幅度的提升，且晚高峰从9点提前到了8点。

此外，周末特殊的作息规律亦对抖音用户的活跃时间段造成不少影响：抖音用户周末一般在早上9点至下午5点较为活跃，而工作日的活跃时间一般分布在晚间7点至11点。

随着抖音生态日趋成熟，用户偏好的视频也在悄然变化，情感、文化、影视类视频出现了较快增长，游戏和二次元类增长稳定，演绎、生活、美食继续稳居前三甲。

从性别来看，男性用户对游戏类视频的偏好度在所有类别中位居第二，仅次于军事；女性用户对二次元类视频的偏好度在所有类别中位居第六。

若从不同年龄层的用户来看，以95后和00后为主要群体的Z世代对游戏和二次元表现出了浓厚兴趣（是所有类别中偏好度最高的），然而从90后开始，这一偏好呈现出了下滑趋势，直至到80后群体为止，游戏从十大兴趣类别中彻底消失。

从抖音游戏兴趣人群的用户画像来看，95后和80后占比最高，但从偏好度的角度来看年纪越轻的用户对游戏越感兴趣。此外，三线及四线城市在游戏兴趣人群中占比最高，四线、五线及以下城市对游戏的偏好度较高。

抖音二次元兴趣人群画像在不同城市级别的分布则平均许多，新一线、二线、三线、四线城市的分布情况十分接近。但值得注意的是，不同城市级别对二次元的偏度度与游戏正好相反，一线、新一线及二线城市明显较三线及以下城市对二次元类别的视频更感兴趣。

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