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中国广告市场的扩大使中国广告公司的数量以惊人的速度逐年递增。1997年底,中国的广告经营单位已经有5.7万户,广告从业人员54.57万人。特别是在广州、上海、北京等经济发达地区,广告公司林立。但广告公司的服务水平良莠不齐,广告公司之间的竞争激烈。广告行业在高速发展的同时,面临陷入无序纷争困境的危险。在这种情况下,1996年11月1日,广州率先成立了广州地区综合性代理公司委员会,简称广州4A。
第一届广州4A的成员共有18家,其中一半是跨国公司,一半是本土实力较强的综合性公司。协会以“为客户提供有效的广告计划及作品”为核心，确立了会员的行为守则,所有的4A成员必须遵守。广州4A的成立意在提高整个广州市广告行业的自律水平,促进广告公司之间的业务交流,维护整个行业的健康发展。
4A公司的成立成为一种规范的力量,目的是使整个行业实现公平竞争,对损害行业利益的行为做有效抵制,使整个行业向着健康有序的方向发展。广州4A成立后,举办的各类专业化的培训,竞赛活动,推动年轻广告人从业者广告专业水平的提升,4A成员还代表广告界向政府职能部门提出建设性意见,也在一定程度上促进了政府管理部门的积极作为。
广州4A成立5年后,全国性的4A组织才开始正式成立。2001年5月,中国对外广告协会在北京改组成立了“中国4A广告公司委员会”,宣告了全国性的4A组织诞生,接着,上海4A,北京4A也在同年7月、9月相继成立。中国4A成立开创了中国广告业和国际化接轨的先河,意在加强整个广告行业的专业化水平和自律水平。从成立的前10年效果来看,虽然与国际4A公司相比,还存在着较大的差距,权威性也不断遭到业界的质疑,但在促进行业自律,行业交流和行业规范化运作方面发挥了巨大作用,是推动中国广告业健康发展的一支重要力量。
——参考书目《中外广告史》
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匿名
发表于 2024-10-27 08:42:51
发表于 2022-9-28 02:51:15
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